ЭКЗАМЕНАЦИОННОЕ ЗАДАНИЕ №1. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ МОДЕЛИ СМИ

Для определения оценки эффективности рекламной модели я выбрала интернет СМИ под названием "Life.ru"

Life.ru (ранее LifeNews) — это российское сетевое издание и интернет-портал, которое освещает главные новости, происшествия, проводит расследования, публикует социальную и политическую повестку, а также материалы о финансах, технологиях, науке и психологии. Это популярный источник новостей, известный своими оперативными репортажами и расследованиями, ранее также работавший как круглосуточный телеканал. 

На основной странице сайта нет определенных рекламных интеграций, но при отключенном AdBlock всплывает множество рекламных окон различного наполнения: от уроков программирования до матрицы судьбы. Не знаю связаны ли они непосредственно с монетизацией сайта, но существуют как факт (фото 1).

Также на сайте есть контактные данные для связи с отделом рекламы, но конкретный прайс не указан, зато указан немаловажный факт:

❜Функционирует при финансовой поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации

Исходя из данной информации можно догадаться, что СМИ особенно не нуждается в рекламных интеграциях. Также, у издательства есть множество каналов связи с большой аудиторией помимо официального сайта. Например: паблик ВК с аудиторией 2.7 млн подписчиков (фото 2), канал на rutube и Дзене. В среднем, процент рекламы в соотношении к информационным постам очень низок, примерно 5-10%

 

Так в  57-минутном  с Николаем Соболевым нет ни одной рекламной интеграции, что говорит о хорошем финансовом положении СМИ. Конечно, из-за этого я не смогла всецело оценить работу рекламы на данном примере, но смогла рассмотреть и другой вариант материальной поддержки интернет-издания. С доходами все относительно ясно.

По поводу основных расходов могу предположить: Зарплата сотрудников, техподдержка сайта, разработка и содержание мобильного приложения (фото 3)

Резюмируя все вышеперечисленные аргументы, могу сделать выводы:

1. СМИ "Life.ru" является коммерчески успешным.

2. Таковым оно является в большей степени благодаря финансированию государства.

3. Рекламы минимум и она разношерстная.

4. Рекламные интеграции не требуются.

5.Сотрудникам наверняка обеспечен хороший и стабильный доход.

Благодарю за прочтение данной статьи.