Анализ СМИ Анастасия Мухина

Задание 1. Аудиторный анализ:

Я рассматриваю два крупных СМИ «ТАСС» и «Интерфакс».

 TASS.ru

Категории и ранжирование:

Рейтинг в категории Новости и СМИ — № 3 в России, примерно #550 глобально (дающие данные на декабрь 2025). (Similarweb)

Показатели трафика и вовлечённости:

Рост трафика за последний месяц: +6.2 %. (Similarweb)

Средняя длительность визита: ~3:15 мин. (Similarweb)

Страницы за визит: ~2.85. (Similarweb)

Показатель отказов: ~45.3 %. (Similarweb)

Посетители: 90.4 млн, около 3.1 млн в день (PR-CY)

Просмотры: 250.8 млн, примерно 8.6 млн в день (PR-CY)

Клики за январь 2026: 65.3 млн, около 2.2 млн в день (PR-CY)

География аудитории:

~87 % трафика из России, остальные страны: Беларусь, Казахстан, США и др. (Similarweb)

Источники трафика:

Прямой доступ: 40 %, Органический поиск: 35 %, Рефералы — остальное. (Similarweb)

Общий вывод:

TASS.ru демонстрирует высокий уровень аудитории и стабильный рост трафика. Важным преимуществом считается хорошая глубина просмотров и низкий показатель отказов — это говорит о лояльных и заинтересованных пользователях, предпочитающих более глубокое потребление контента.

Interfax.ru

Категории и ранжирование:

Рейтинг в категории Новости и СМИ — № 7 в России, #1120 глобально (Similarweb)

Показатели трафика и вовлечённости:

Рост трафика за месяц: +4.8 %. (Similarweb)

Средняя длительность визита: ~2:45 мин. (Similarweb)

Страницы за визит: ~2.97. (Similarweb)

Показатель отказов: ~41.6 %. (Similarweb)

Посетители: 45.2 млн, ~1.5 млн в день (PR-CY)

Просмотры: 112.7 млн, ~3.7 млн в день (PR-CY)

Клики: 40.5 млн, ~1.3 млн в день (PR-CY)

География аудитории:

~83 % трафика из России, остальные — страны СНГ и западные страны.

Источники трафика:

Органический поиск ~37 %, Прямой ~33 %, Рефералы — остальное. (Similarweb)

Общий вывод:

Interfax.ru — это более нишевый источник информации, ориентированный на деловую и профессиональную аудиторию. Его трафик ниже по масштабу, но у сайта более стабильное вовлечение.

TASS.ru: скорее всего, это широкая аудитория — возраст 18-55 лет, оба пола, средний и выше среднего доход. Интересы — новости, политика, экономика, культура.

Interfax.ru: более узкая — обычно возраст 25-55 лет, мужская аудитория более численная, средний и высокий доход, интересы — бизнес, финансы, экономика, аналитика.

Конкуренты:

Для TASS.ru — основные конкуренты: крупные федеральные новости сайты — RT, Лента.ру, РИА Новости, РИА Новости. Также международные новостные порталы (BBC, CNN) для международных новостей.

Для Interfax.ru — конкуренты: РБК, Коммерсантъ, Ведомости, Bloomberg Russia, а также профильные деловые порталы (схожая аудитория).

Вывод: 

Для широкой массовой аудитории, заинтересованной в популярных и актуальных новостях, — TASS.ru.

Он привлекает больше читателей, обеспечивает разнообразие контента, что делает его более интересным для общего пользователя.

Для узкой, профессиональной аудитории (деловые люди, аналитики, специалисты) — Interfax.ru.

Он интересен именно своей деловой тематикой и высоким качеством профессиональной информации.

Если говорить о «индивидуальной интересности» для самой широкой аудитории — TASS.ru более привлекателен, потому что он охватывает больше людей и предлагает разнообразие новостей.

Задание 2 Коммерческий анализ

Здесь я сравнила два популярных российских сайта РБК и "Коммерсантъ".

РБК — одно из крупнейших деловых изданий в РФ, его читают примерно 3-4 миллиона человек в месяц. Это преимущественно люди в возрасте 25-45 лет, которые интересуются экономикой, бизнесом, финансами и технологиями. Там много рекламы от компаний, которые хотят привлечь молодых предпринимателей, работников финансового сектора, маркетологов и IT-специалистов. Чаще всего рекламируют банки, инвестиционные платформы, образовательные курсы, гаджеты и технологии.

Кто покупает рекламу на РБК? — крупные банки (например, ВТБ, Сбербанк), инвестиционные фонды, крупные международные компании, рекламные агентства и бренды, ориентированные на молодежь и бизнес. Меня сайт встретил рекламным баннером с их же бизнес-курсом (фото 1)

"Коммерсантъ" — это старое и очень авторитетное издание, его ежемесячная аудитория около 1,5 миллиона человек. Читатели это преимущественно деловые люди, политики, руководители компаний их возраст от 30 до 60 лет. Там публикуются новости о бизнесе, финансах и политике. В основном реклама ориентирована на корпоративную аудиторию и профессионалов.

Кто покупает рекламу на "Коммерсанть"? — крупные корпорации, юридические фирмы, банки, инвестиционные компании и государственные структуры. И различные компании с высоким прайсом. Там больше рекламы от юридических служб, банков и консалтинговых агентств. Мне попалась реклама клиники для лечения депрессии и ПСБ (фото 2,3)

Стоимость рекламы:

На РБК цена за баннер в среднем — от 50 000 до 300 000 рублей в месяц, в зависимости от формата и позиции.

На "Коммерсантъ" — от 80 000 до 500 000 рублей за тот же период, так как аудитория более целевая и авторитетная.

Итог:

РБК лучше для привлечения молодых профессионалов, стартапов и компаний, ориентированных на молодую аудиторию.

"Коммерсантъ" — для рекламы крупных бизнес-структур, финансовых и юридических компаний, а также тех, кто хочет достучаться до руководителей и политиков.

фото 1

фото 2

фото 3